Google AdWords videocursus – Uw accountprestaties verbeteren
Google Adwords optimaliseren
- Advertentiedoelen
- Effectieve accountstructuur
- Relevantere getargete zoekwoorden
- Pakkende advertentieteksten
- Kiezen van de meest relevante bestemmingspagina
Conversie is een actie die je gebruikers wilt laten uitvoeren : aankoop, aanmelding nieuwsbrief, een lead, een paginavertoning.
Campagne doelen kunnen zijn:
- Hoger ROI (rendement op investering)
- Meer verkeer
- Grotere zichtbaarheid
De accountstructuur heeft meestal dezelfde structuur als de website. Goede accountstructuur heeft invloed op:
- Kwaliteitscore
- CTR (klikfrequentie)
- Minimum biedingen
- ROI (rendement op investeringen)
Kwaliteitscore wordt bepaald door
- Relevantie zoekwoorden
- CTR (klikfrequentie)
- Relevantie advertentietekst
- Relevantie van de bestemmingspagina
- Prestatiegeschiedenis van het account
- Laadtijd van de webpagina
Wanneer een nieuwe campagne maken
- Als u een nieuw dagbudget wilt instellen
- Andere opties voor taal of locatie nodig zijn
- Verschillende instellingen, voor zoeknetwerk of alleen display netwerk.
- Specifieke begin of einddatum, bijvoorbeeld campagne voor Sinterklaas.
Wanneer een nieuwe advertentiegroep maken
- Zoekwoorden onderverdelen in thema´s en aan een bepaalde advertentietekst koppelen.
- Advertentiegroepen kunnen gesplitst worden in specifiekere subgroepen.
- Je kunt ook voor bepaalde zoekwoorden een andere advertentiegroep maken voor een andere CPC
Optimalisatie zoekwoorden
- Lijst met zoekwoorden uitbreiden / enkel en meervoudsvormen, synoniemen, woorden met accenttekens, specifieke zoekwoorden toevoegen.
- Zoekwoorden verfijnen
- Uitsluitingszoekwoorden maken
- Gebruik niet te algemene zoekwoorden, maar specifiekere zoekwoorden
- Gebruik niet 2 x hetzelfde zoekwoord. Hetzelfde zoekwoord in twee advertentiegroepen zullen ze met elkaar concurreren en de biedingen opdrijven. Verwijder dubbele zoekwoorden
- Interpunctie tekens (behalve &) worden genegeerd
- Zoekwoorden zijn niet hoofdlettergevoelig.
Advertenties worden getoond bij :
- Brede zoekwoorden
-Alle zoekopdrachten waar zoekwoorden in voorkomen - Zoeken op woordgroep
-Dezelfde woordvolgorde, er mag iets anders voor of achter staan - Exact zoeken
-Zoekwoord precies zoals opgegeven. - Uitslutingszoekwoorden
- Ook synoniemen van uitsluitingszoekwoorden toevoegen. B.v. gratis, kosteloos, zonder kosten / huur, huren, verhuur / tweedehands
Optimaliseren advertentieteksten
- Relevantie, moet betrekking hebben op de zoekopdracht waarmee iemand zoekt
- Specifieke informatie in de advertentie geven
- Onderscheiden, met opvallen aanbod
- Pakkende advertentie
Pakkende advertentie :
- Bedenk pakkende kop. De kop wordt weergeven als een link, blauw met streep
- Gebruik de zoekwoorden in de advertentietekst. Een goed presterend woord hier voor kiezen.
- In de advertentie unieke pluspunten benadrukken : prijs: speciale aanbiedingen, bezorgmogelijkheden.
- Gebruik een call to action: bestel nu, Meld u nu aan, eenvoudig online bestellen. Wat wil je dat gebruikers doen?
- Maak per advertentiegroep meer advertenties, om verschillende terminologie of bestemmingspagina´s te testen.
- Gebruik tussenhoofdletters om zichtbaarheid te bevorderen
- Maak gebruik van de zichtbare URL om aandacht te trekken.
- Stuur gebruikers door naar meest relevante pagina
Het is voor gebruikers gemakkelijker van een specifieke pagina naar een algemene pagina te gaan dan andersom.
Adwords optimalisatie strategie bij verschillende doelen
Doel is meer verkeer, zichtbaarheid, naamsbekendheid :
- Probeer het hele productaanbod te dekken.
- Neem merknamen op in de advertentie, maak reclame voor merken
- Gebruik algemene termen en optie voor breed zoeken
- Gebruik minder uitsluitingszoekwoorden
Doel is Leads :
- Sterk getargete zoekwoorden gebruiken.
- Gebruik zoekwoorden die goed presteren
- Schrijf getargete advertenties met unieke pluspunten
- Voeg extra uitsluitingswoorden toe
Doel CTR verhogen
- Wees specfieker
- Voeg extra uitsluitings zoekwoorden toe
Doel Hogere plaatsing
- Kwaliteit, zoekwoorden en bestemmingspagina´s te verbeteren.
- Biedingen aanpassen
Was dit artikel nuttig? Dan vindt de schrijfster een reactie of klik op een van de sociale media knopjes leuk.